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《創造者的時代》,比音勒芬以創造引領品牌

來源于:未知2021-12-10 13:10編輯:human
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近日,比音勒芬攜手《大國品牌》打造的品牌系列宣傳片《創造者的時代》一開播,就在各大社交平臺呈現刷屏式傳播,讓不少網友大呼“破防”了。

《創造者的時代》以“創造”作為故事的情感主線,由比音勒芬董事長謝秉政先生、知名影視演員楊爍、中高協奧運啟蒙隊運動員陳子豪出演,三人的本色出演,不同的角色卻輸出相同的精神理念,不少網友表示楊爍的走心獨白道出了他們的心聲,“世界上沒有容易的開拓者,敢于挑戰未知,就敢直面挫折與孤獨”,作為一種人生哲學,對于每個人都很有共鳴。

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創造者不僅僅是聚光燈下的演員、領軍企業的創始人、馳騁賽場的運動員,而是大至一個行業、一家企業,小到獨立的個體,每一位創造者都需要在各自領域努力深耕,不斷突破創新的邊界,改變固有的秩序。

用深層洞察驅動情感共鳴——創造讓世界與眾不同,相信這是不少成功人士都有過的感觸,而這種共鳴的認同會極大地為品牌賦能,提升品牌美譽度,同時為品牌世界注入差異化的靈魂。

敢為人先的創造者:高度契合比音勒芬品牌態度

十幾年前,高爾夫曾一項精英運動,重在商務和社交。彼時的中國市場,鮮少有中國運動品牌專門定位高爾夫服飾,金狐貍、泰勒梅、黃金熊等國外專業高爾夫品牌在國內的規模和知名度也非常低。如今,我們認為創始人謝秉政為比音勒芬選擇了一條競爭環境良好、發展前景寬廣的賽道,如今我們以差異化、專業化戰略贏得市場,但在當時,這卻是荊棘叢生的無人區。

隨著近幾年大眾消費升級和政策影響,高爾夫開始親民起來,休閑健身的價值得以充分體現。正是受益于這樣的變化,高爾夫服飾從球場走向更寬廣的休閑生活空間。

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有調查數據顯示,近八成被調查者認為,穿著高爾夫服飾并不一定是在高爾夫球場。高爾夫服飾在傳統正裝和休閑運動服之間找到了平衡點,兼具商務屬性和更為輕松親切的特性,不再刻意強調“身份地位”,而是傳遞陽光健康的生活理念和生活方式。創立之初的比音勒芬,其實就處于一種靈活的動態定位中,尋求運動和時尚的連接點。

正在CCTV-1播出的《創造者的時代》,以代言人楊爍為第一視角,講述比音勒芬傳承創新、超越臨界的品牌故事,并以此致敬偉大時代的夢想家,致敬平凡生活里的創造者;是他們,以每一步微小的改變,實現著中國人民對美好生活的向往。

每一個微小創新的背后

都蘊含著偉大的想法

每一條探索未知的道路上

留下了他們走過的身影

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長期專注深耕某一細分領域,更有利于品牌樹立明確的身份標簽,給目標消費者打上深刻的品牌烙印。事實證明,這也恰恰成為比音勒芬抗住市場壓力的關鍵;正是憑借高爾夫運動給予品牌的明確標簽和清晰辨識度,比音勒芬在運動服飾和商務休閑兩輪行業大洗牌中表現出超乎尋常的韌性。

突破創新的邊界

改變固有的秩序

讓世界看到我們對美好的想象

“匯聚世界力量,做好一件衣裳”

面料是服裝的基礎。比音勒芬一直與日本東麗集團、日本伊藤忠商事株式會社、意大利LEGGIUNO公司等國際知名供應商合作,它們的面料產品也是諸多奢侈品牌與國際一線運動服飾品牌的首選。與這些供應商合作,意味著比音勒芬在面料品質上已經與國際頂級奢侈品牌、運動品牌靠攏,是保證產品力的根基。

設計是服裝的靈魂。對于曾被山寨模仿嚴重拖累前進腳步的中國運動品牌來說,優秀的原創設計始終是難得的品牌財富。這不在于某位設計師的水平,而是一個品牌對于“原創設計”的重視程度和戰略投入。

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謝秉政先生在創辦比音勒芬前,曾為多個奢侈品牌做國內代理,在深度對接國際品牌和仔細研究市場需求的幾年中,他更早建立起對設計的尊重和重視,這樣的認知也貫徹在比音勒芬的發展戰略中。

比音勒芬一方面積極引進國際頂尖人才,如聘請曾任Burberry高爾夫系列設計總監的Paul Rees為品牌創意設計顧問、曾在Gucci工作超過十年的意大利設計師Giuseppe Palmiero為品牌藝術總監等,培育比音勒芬對接國際潮流的時尚敏感度,并在這一過程中找到屬于比音勒芬的風格。

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除了設計外,科技創新也是品牌的未來!比音勒芬作為中國國家高爾夫球隊合作伙伴,長期為國家隊提供專業的比賽及訓練服裝,更要求產品的功能性。2013年,比音勒芬成立國內首家“高爾夫服飾人體工程研究中心”,推進高爾夫人體運動生理的基礎理論研究和相關數據庫建設,為研發高功能性高爾夫服飾和特殊版型提供科學數據和技術支持。

創新的賦能,發力品牌年輕化

在品牌建設上,比音勒芬以具有核心競爭力的產品特質和緊跟市場趨勢,從線下到線上,為消費者帶來重重驚喜。比如連續四年攜手故宮宮廷文化推出聯名系列服裝,引領高端國潮風尚;蚴菙y手眾明星藝人用娛樂營銷構筑品牌獨有年輕化路徑,樹立起品牌傳播和營銷的典范,與年輕消費者實現同頻共振。

在成功搶占高爾夫休閑服飾細分領域的同時,比音勒芬瞄準度假旅游服飾市場,推出威尼斯品牌,打造高端休閑高爾夫和度假旅游服飾消費龍頭。同時,企業持續在主流高端商場、機場、會所等渠道進行拓店,推進渠道優化升級,打造精品店和大型體驗店,提升終端平效與單店銷售業績,帶動整體業績快速增長。

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以熱愛為動力,以執著為信仰

用創造,讓世界與眾不同

正如《創造者的時代》所說,比音勒芬就是為創造而生!洞髧放起B成記》之比音勒芬《創造者的時代》正在CCTV-1熱播;這是創造者的時代,也是我們每個人的時代。

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